Ребрендинг простыми словами — что это и зачем он

Ребрендинг – это процесс обновления бренда: его внешнего вида, коммуникационной стратегии, позиционирования и даже названия. Процесс помогает компаниям оставаться актуальными в условиях конкурентного рынка и меняющихся ожиданий аудитории. Все чаще предприниматели осознают, что привычный стиль или послание перестали работать.

Для чего нужен ребрендинг

Изменения в бизнесе инициируются по целому ряду причин. Это не всегда связано с кризисом, наоборот, нередко компании стремятся к росту, и именно обновление образа помогает им выйти на новый уровень. Причины ребрендинга могут включать:

1. Аудитория. Если целевая группа изменилась или расширилась, необходимо заново выстроить образ.
2. Устаревший вид. Даже самый сильный бренд нуждается в визуальном освежении.
3. Смена стратегии. Бизнес может поменять нишу, добавить новые направления, открыть франшизу.
4. Негативное восприятие. Иногда необходимо избавиться от ассоциаций с прошлым опытом.
5. Объединение компаний. После слияний важно выстроить новый единый образ.

В каждом случае задача одна – сделать бренд ближе к потребителю и эффективнее на рынке.

Что входит в ребрендинг

Задачи переработки варьируются в зависимости от конкретной ситуации, но чаще всего они направлены на усиление маркетинговой эффективности и конкурентоспособности. Вот основные цели ребрендинга:

1. Новый логотип, цвета и слоган делают бренд заметнее и ярче.
2. Современный и чистый образ вызывает больше симпатии.
3. Меняются тренды, запросы, технологии – важно не отставать.
4. Обновленный бренд часто становится поводом для новых продаж.

Таким образом, ребрендинг помогает не просто освежить картинку, а серьезно перезапустить бизнес.

Основные типы ребрендинга

Все ребрендинги можно условно разделить на несколько видов – в зависимости от масштабности и целей.

1. Косметический. Это легкое обновление логотипа, цвета, шрифта, не затрагивающее сути бренда.
2. Визуальный. Полное изменение фирменного стиля – логотип, упаковка, сайт, материалы для франшизы.
3. Комплексный. Затрагивает все: визуал, внутреннюю структуру, продукты, маркетинговый язык. Актуально при полном перезапуске.

Выбор зависит от текущих задач. Порой достаточно косметических правок, а иногда нужно менять все – от названия до философии.

Примеры успешного ребрендинга

Переход к новому бренду требует четкой последовательности действий. Вот ключевые этапы ребрендинга, которые стоит учитывать при планировании:

1. Аналитика. Оценка восприятия бренда, изучение целевой аудитории, анализ конкурентов.
2. Задачи. Что именно нужно изменить? Какие цели стоят перед ребрендингом?
3. Стратегия. Подбор концепции, создание визуального стиля, написание новых сообщений.
4. Дизайн. Разработка логотипа, шрифтов, айдентики, проверка на фокус-группах.
5. Внедрение. Обновление сайта, соцсетей, упаковки, рекламных материалов.
6. Коммуникация. Пояснение клиентам, партнерам и сотрудникам, зачем произошли изменения.

Специалисты Soroka отмечают, что правильно выполненный процесс ребрендинга позволит выполнить обновление стиля, дизайна, привлечь аудиторию и дать толчок дальнейшему развитию компании.