Франшиза – для чего и зачем

Говоря простыми словами, любая франшиза – это сотрудничество двух независимых субъектов: франчайзи и франчайзера. Договор франчайзинга предполагает, что франчайзи ведет собственный бизнес под хорошо зарекомендовавшим себя брендом, принадлежащим франчайзеру.

На условиях франшизы существуют многие рестораны быстрого питания, в том числе McDonald’s или KFC, например. В Украине популярными франшизами являются сеть Новая почта, рестораны Pizzа Celentаno, Mafia и прочие бренды, работающие по франчайзинговой модели.

Так что же такое франшиза на официальном языке? Франшиза – это соглашение между владельцем бренда (франчайзером) и пользователем бренда (франчайзи). В соответствии с этим соглашением франчайзер соглашается с тем, что франчайзи может использовать его бренд для собственного бизнеса в обмен на определенные преимущества.

Договор франчайзинга может содержать:

• подробную информацию о ноу-хау и его правовой охране;
• информацию об инструментах, которые может использовать франчайзи и которые будут ему предоставлены франчайзером.

Договор франчайзинга является долгосрочным и содержит все наиболее важные условия франшизы. Франчайзинг может принимать различные формы, однако общие принципы в каждом случае одинаковы. Франчайзер дает отдельным франчайзи право использовать свой бренд. Взамен он ожидает, что бизнес будет вестись в соответствии с его концепцией.

Ноу-хау – основа каждой франшизы

Ведение бизнеса в соответствии с концепцией франчайзера сводится к ноу-хау, хотя это понятие гораздо шире. Ноу-хау – это знания, полученные в результате опыта, полезные для ведения конкретной коммерческой деятельности.

Ноу-хау включает, например, все ключевые процедуры, связанные с данным бизнесом. Если, например, франшиза — это сеть ресторанов, ноу-хау может касаться секретов работы персонала, а также рецептов отдельных блюд. Это, конечно, один из многих примеров.

Важно отметить, что ноу-хау не является публичным, а значит, доступ к нему в случае франшизы регулируется договором франчайзинга. Хотя ноу-хау нельзя запатентовать, это не означает, что оно не охраняется законом. Наоборот — согласно Закону о борьбе с недобросовестной конкуренцией разглашение ноу-хау без согласия предпринимателя строго запрещено.

Правила франчайзинга всегда учитывают вопрос ноу-хау. Во многих случаях это ключевой капитал компании, и тот факт, что франшиза предполагает передачу ноу-хау, позволяет франчайзи начать с необходимых знаний. Именно поэтому франчайзинг часто оказывается кратчайшим путем создания собственного бизнеса.