Ребрендинг простими словами

Ребрендинг – це процес оновлення бренду: його зовнішнього вигляду, комунікаційної стратегії, позиціонування і навіть назви. Процес допомагає компаніям залишатися актуальними в умовах конкурентного ринку та змінних очікувань аудиторії. Все частіше підприємці усвідомлюють, що звичний стиль чи послання перестали працювати.

Для чого потрібен ребрендинг

Зміни в бізнесі ініціюються з низки причин. Це не завжди пов’язано з кризою, навпаки, часто компанії прагнуть росту, і саме оновлення образу допомагає їм вийти на новий рівень. Причини ребрендингу можуть включати:

1. Аудиторія. Якщо цільова група змінилася або розширилася, потрібно заново вибудувати образ.
2. Застарілий вигляд. Навіть найсильніший бренд потребує візуального освіження.
3. Зміна стратегії. Бізнес може змінити нішу, додати нові напрямки, відкрити франшизу.
4. Негативне сприйняття. Іноді потрібно позбутися асоціацій із минулим досвідом.
5. Об’єднання компаній. Після злиттів важливо вибудувати новий єдиний образ.

У кожному випадку завдання одне – зробити бренд ближчим до споживача і ефективнішим на ринку.

Що входить у ребрендинг

Завдання переробки варіюються в залежності від конкретної ситуації, але найчастіше вони спрямовані на посилення маркетингової ефективності та конкурентоспроможності. Ось основні цілі ребрендингу:

1. Новий логотип, кольори та слоган роблять бренд помітнішим і яскравішим.
2. Сучасний та чистий образ викликає більше симпатії.
3. Змінюються тренди, запити, технології – важливо не відставати.
4. Оновлений бренд часто стає приводом для нових продажів.

Таким чином, ребрендинг допомагає не просто освіжити картинку, а серйозно перезапустити бізнес.

Основні типи ребрендингу

Усі ребрендинги можна умовно поділити на кілька видів – залежно від масштабу та цілей.

1. Косметичний. Це легке оновлення логотипу, кольору, шрифту, що не зачіпає суті бренду.
2. Візуальний. Повна зміна фірмового стилю – логотип, упаковка, сайт, матеріали для франшизи.
3. Комплексний. Зачіпає все: візуал, внутрішню структуру, продукти, маркетингову мову. Актуально при повному перезапуску.

Вибір залежить від поточних завдань. Іноді достатньо косметичних правок, а іноді потрібно змінювати все – від назви до філософії.

Приклади успішного ребрендингу

Перехід до нового бренду вимагає чіткої послідовності дій. Ось ключові етапи ребрендингу, які варто враховувати при плануванні:

1. Аналітика. Оцінка сприйняття бренду, вивчення цільової аудиторії, аналіз конкурентів.
2. Завдання. Що саме потрібно змінити? Які цілі стоять перед ребрендингом?
3. Стратегія. Підбір концепції, створення візуального стилю, написання нових повідомлень.
4. Дизайн. Розробка логотипу, шрифтів, айдентики, перевірка на фокус-групах.
5. Впровадження. Оновлення сайту, соцмереж, упаковки, рекламних матеріалів.
6. Комунікація. Пояснення клієнтам, партнерам і співробітникам, навіщо відбулися зміни.

Спеціалісти Soroka зазначають, що правильно виконаний процес ребрендингу дозволяє оновити стиль, дизайн, залучити аудиторію і дати поштовх подальшому розвитку компанії.