Франшиза – для чого і навіщо

Говорячи простими словами, будь-яка франшиза – це співпраця двох незалежних суб’єктів: франчайзі та франчайзера. Договір франчайзингу передбачає, що франчайзі веде власний бізнес під брендом, що добре зарекомендував себе, що належить франчайзеру.

На умовах франшизи існує багато ресторанів швидкого харчування, у тому числі McDonald’s або KFC, наприклад. В Україні популярними франшизами є мережа Нова пошта, ресторани Pizzа Celentаno, Mafia та інші бренди, що працюють за франчайзинговою моделлю.

Так що ж таке франшиза офіційною мовою? Франшиза – це угода між власником бренду (франчайзером) та користувачем бренду (франчайзі). Відповідно до цієї угоди франчайзер погоджується з тим, що франчайзі може використати його бренд для власного бізнесу в обмін на певні переваги.

Договір франчайзингу може містити:

• докладну інформацію про ноу-хау та його правову охорону;
• інформацію про інструменти, які може використовувати франчайзі та які будуть надані франчайзером.

Договір франчайзингу є довгостроковим і містить усі найважливіші умови франшизи. Франчайзинг може набувати різних форм, проте загальні принципи у кожному випадку однакові. Франчайзер надає окремим франчайзі право використати свій бренд. Натомість він очікує, що бізнес вестиметься відповідно до його концепції.

Ноу-хау – основа кожної франшизи

Ведення бізнесу відповідно до концепції франчайзера зводиться до ноу-хау, хоча це поняття набагато ширше. Ноу-хау – це знання, отримані внаслідок досвіду, корисні ведення конкретної комерційної діяльності.

Ноу-хау включає, наприклад, всі ключові процедури, пов’язані з цим бізнесом. Якщо, наприклад, франшиза — це мережа ресторанів, ноу-хау може стосуватись секретів роботи персоналу, а також рецептів окремих страв. Це, звичайно, один із багатьох прикладів.

Важливо, що ноу-хау перестав бути публічним, отже, доступом до нього у разі франшизи регулюється договором франчайзингу. Хоча не можна запатентувати ноу-хау, це не означає, що воно не охороняється законом. Навпаки – згідно із Законом про боротьбу з недобросовісною конкуренцією розголошення ноу-хау без згоди підприємця суворо заборонено.

Правила франчайзингу завжди враховують питання ноу-хау. У багатьох випадках це ключовий капітал компанії, і той факт, що франшиза передбачає передачу ноу-хау, дозволяє франчайзі почати з необхідних знань. Саме тому франчайзинг часто виявляється найкоротшим шляхом створення власного бізнесу.