Франшиза – для чого і навіщо

Сьогодні франчайзинг або франшиза – корисний інструмент для підприємця, який хоче розпочати власний бізнес із мінімальними фінансовими вкладеннями. Використовуючи його, можна заснувати свою справу, працюючи під відомим ім’ям за відпрацьованою бізнес-моделлю.

Франчайзинг або франшиза – в чому різниця?

Перш ніж перейти до переваг цієї схеми, давайте розберемося, чим відрізняється франчайзинг від франшизи. Франчайзинг – це система ведення бізнесу, готова бізнес-модель, за якої між юридичними особами укладається договір на використання торгової марки. При цьому продавець надає допомогу в роботі та просуванні. Іншими словами, це процес запуску вашої власної справи від дня реєстрації до того моменту, поки ви продовжуєте діяльність.

Франшиза – пакет документів, тобто безпосередньо самі права. Окрім можливості використання імені бренду, вона включає правила та стандарти роботи, навчання персоналу і розгорнуту маркетингову підтримку. У кожної торгової марки умови франшизи різні. Відповідно, і зміст пакета документів може змінюватися.

Чим відрізняється ліцензування від франчайзингу

Потрібно розуміти, що франчайзинг і ліцензування – це не рівнозначні поняття. Купівля франшизи – це не просто робота під іменем відомої компанії. Підприємець отримує бізнес-план, рекламні інструменти, технології та відпрацьовану схему. З одного боку, це спрощує діяльність; з іншого – накладає певні обмеження, оскільки виходити за межі бізнес-плану заборонено.

На відміну від того, що дають покупцеві франшиза і франчайзинг, ліцензування надає повну свободу дій та відсутність тотального контролю:

• у початківця-бізнесмена немає обмежень у веденні діловодства;
• ліцензіар не надає рекламних матеріалів, інструментів для роботи, не допомагає у навчанні персоналу;
• ліцензія передбачає передачу прав на використання торгової марки на коротший термін, ніж франчайзинг;

Це надає можливість персоналізувати діяльність компанії при аналогічно встановленому основному внеску, але значно ускладнює ведення бізнесу. Крім того, робить його більш витратним.

Відмінність франчайзингу від комерційної концесії

В українському законодавстві діяльність, яку ведуть франчайзер і франчайзі, регулюється комерційною концесією. Цей термін закріплений у цивільному кодексі й може замінювати поняття франшизи в офіційних документах. Однак між цими визначеннями є відмінності.

Комерційна концесія відрізняється від франчайзингу такими положеннями:

• необхідно обов’язково укладати договір співпраці (відсутній у міжнародній практиці);
• відсутня обов’язкова підтримка правовласника;
• повна відповідальність власника прав власності перед третіми особами;

З одного боку, міжнародні франчайзинг і франшиза забезпечують більшу свободу дій франчайзі, надають йому допомогу на всіх етапах і буквально допомагають у веденні бізнесу. Співпраця є гнучкою, з умовами, що максимально задовольняють потреби сторін.

З іншого боку, відмінності між франшизою і франчайзингом та комерційною концесією в законодавчій площині мінімальні. І цілком можливо використовувати ці терміни як тотожні поняття в нашій країні.

На завершення хочеться зазначити, що користуватися франшизою зручно й вигідно. Це готовий бізнес “під ключ”, який легко розвивати. А великий вибір компаній на ринку України надає підприємцю можливість обрати для себе найвигіднішу пропозицію.